凯纳营销策划机构

 新产品营销策划（http://www.cannor.cn/sh/hz_3010.html）是很多企业营销人员头疼的问题，做好新产品营销策略一个新产品的存活是很关键的。那么如果做好新产品营销策略呢？

 首先，市场调研分为产品市场和消费者市场的深度调研。开发新产品时，要考虑产品的同质化影响，即市场上有无同类产品，如果有，从品质、外形、性能、价位做充分的调研，找出同类产品的特点和卖点在哪，是否需要进行市场细分？新产品的卖点是否符合消费者的需求，产品的不足和缺陷在哪。只有正确深入掌握了消费者的需求,才能开发出对应的产品。对客户需求理解的任何偏差是导致产品后期营销推广失败的主要原因。

 其次，在市场调研了解了营销环境之后，我们就要进行STP战略分析，即对新产品进行精准定位，即产品卖给哪一个层面的消费者，细分市场是什么，卖点是什么。这样才能与现有产品进行差异化，拉开距离，形成自己产品的特色。

 ，新产品在开发出来后并不是直接就可以上市，而是需要对产品进行命名、包装设计、卖点提炼、荣誉申报、招商策略等。一个好的产品名可以让消费者在次听到后就记住，一个精致的包装也同样如此。所以整合包装在新产品营销策略中必不可少。