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YES品牌诞生于1968年英国，以其简洁纯粹的风格吸引追求时尚人士的目光，代表了欧洲时尚潮流的生活休闲品牌。
　　YES品牌的历史应追源自上世纪60年代末的英国，在当时英国有一支新建立的乐队即“YES”乐队，主要成员有：Jon Anderson(主唱)、 Chris Squire (贝司手). 他们都来自一个名叫“the Warriors and the Syn”的乐队。加上Bill Bruford(鼓手)、Pete Banks(吉它手)和Tony Kaye(键盘手)。他们的次重要演出是应邀参加Cream 乐队在英国皇家Albert礼堂举行的著名的告别演唱会。使得Yes乐队一夜成名。他们用自己风格翻唱的Buffalo Springfield的“Everydays”和the Beatles的 “Every Little Thing”以及他们当时的着装都时尚、个性化，当时的英国人基本都是以穿着西装加绅士帽为打扮，而YES乐队却穿着牛仔裤、大头鞋、粗布衫为打扮。引导并成为当时英国大部分时尚人仕所追宠的着装风格。
　　天生有经济头脑的乐队成员Pete Banks从中嗅觉到了巨大的商机，于1968年在伦敦Oxford Street街道开设了以YES命名的专卖店，并于1977年在英国伦敦发布了首场以 “自由”为主题的发布会，取得了巨大的成功，至今每一次的新作推出都引起了时尚界的关注。
　　YES品牌所代表的是一种个性鲜明、定位准确的户外时尚休闲品牌，在经历长达半个世纪的锤炼，积淀了深厚的品牌文化与户外时尚休闲运动精神，倡导人们体验、享受户外时尚休闲活动的乐趣；带给消费者不仅仅是一种产品、一种品牌文化、一种生活理念，一种文化情调，而是高品位、时尚化、个性化的身份象征。
　　作为一个英国户外时尚品牌，YES将产品质量、风格和功能性完美的结合了起来；以时尚户外鞋服作为品牌文化载体，表达“全情投入”的生命理念，以“勇敢追梦！YES I CAN……”为品牌口号，以个性鲜明的品牌定位、差异化的产品风格路线、通过“高贵低走”价格策略，成功进入国内户外时尚市场，成为了广大追逐户外时尚潮流人仕关爱的对象。
　　因为，所以独特，强大的品牌生命力与无穷的市场潜力将让YES品牌走向。